ВЛИЯНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ НА ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ

В современном мире для достижения успеха любой организацией недостаточно только финансовых и сбытовых решений со стороны высшего менеджмента. В последние годы, на уровень финансовых показателей оказывает существенное влияние правильное выстраивание корпоративного бренда предприятия и следования трендам, сложившимся в обществе. Появляется потребность в создании программы корпоративной социальной ответственности. Общество смотрит, реализует ли предприятия свою программу корпоративной социальной ответственности. Статья посвящена изучению социально-корпоративной ответственности и ее влияние на продвижение корпоративного бренда предприятия. В статье рассмотрены различные подходы к понятию корпоративной социальной ответственности, обоснована значимость практики корпоративной социальной ответственности, ее роли в продвижении корпоративного бренда и взаимосвязи со стратегией организации. В ней анализируется имидж одного из крупных в стране заводов, даются рекомендации по разработке и реализации PR-инструментов, продвигающих корпоративный бренд предприятия. Обозначена значимость корпоративной социальной ответственности и корпоративного бренда предприятия, а также взаимосвязь со стратегий организации. Выводы автора могут положительно отразиться на продвижении корпоративных брендов предприятий, создании программ корпоративной социальной ответственности на предприятиях, а также деловой репутации компаний в будущем.

1. Бабкин П. Ю. Парадигма корпоративного имиджа в управлении промышленным предприятием // Науковедение. 2012. №2.

2. Lepineux F. Stakeholder theory, society and social cohesion // Corporate Governance: The international journal of business in society. 2022. Vol. 5. Iss: 2. P. 29–35.

3. Воеводкин Н. Ю. Социальная ответственность в системе корпоративного управления: автореф. дис. … канд. филол. наук. Пермь, 2022. 55 с.

4. Mitchell R. K., Agle B. R., Wood D. J. Toward a Theory of Stakeholder Identification and Salience: Defining the Principle of Who and What Really Counts // The Academy of Management Review. 2023. Vol. 22. № 4. P. 56–58.

5. Fassin Y. The Stakeholder Model Refined // Journal of business ethics. 2019. № 84. P. 113–135; Fassin Y. A Dynamic perspective in Freeman’s stakeholder model // Journal of business ethics. 2020. № 96. P. 65–70.

6. Гаджиалиев К. М. Сущность и содержание социального маркетинга в структуре услуг // Проблемы современной экономики. 2022. №3.

7. Галимова М. С., Хайруллина Э. И. Корпоративная социальная ответственность промышленных компаний России // Российское предпринимательство. 2021. № 8. С. 967–980.

8. Holzer B. Turning Stakeseekers into Stakeholders: A Political Coalition Perspective on the Politics of Stakeholder Influence // Business & Society. 2022. № 47. P. 32–38.

9. Гаранина М. П. Значение корпоративной социальной ответственности для развития современного производственного бизнеса // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Экономические науки. 2023. № 4. С. 47–52.

10. Душенкина Е. Корпоративный имидж // Корпоративная имиджеология. 2022. №3.

11. Козлов В. А. Корпоративная социальная политика // Демоскоп Weekly. 2021. С. 369–370.

12. Майсак О. С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. 2023. №1. С. 151–157.

13. Официальный сайт ЗАО «Катайский насосный завод». URL: http://knz.ru (дата обращения 17.05.2024).

14. Ferkins L., Shilbury D. The Stakeholder Dilemma in Sport Governance: Toward the Notion of «Stakeowner» // Journal of Sport Management. 2023. № 29. P. 101–103.

15. Фитч Г. Корпоративная ответственность перед обществом. Корпоративный социальный отчет // Рекомендации Ассоциации менеджеров. URL: www.amr.ru (дата обращения 17.05.2024).