ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ ЭФФЕКТА СТРАНЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ

Аннотация

Основной целью проведенного исследования является оценка влияния эффекта страны происхождения на конкурентоспособность отечественных товаров на международном рынке. Анализ профильных научных трудов различных авторов выявил противоречие в оценке рассматриваемого эффекта: отдельные исследователи признают его влияние на потребительский выбор, а другие ученые категорически отрицают его значение в международном маркетинге при принятии решения о покупке. Согласно проведенному анализу, эффект страны происхождения всё-таки важен при экспорте продукции из России, при этом крепкий имидж государства положительно влияет на восприятие брендов компаний и их продукции, позитивно воздействуя на решение о покупке. Авторы отмечают, что использование критерия происхождения на практике реализуется в способность компании получать торговые преференции. По итогам исследования авторы приходят к выводу: в качестве рекомендации при разработке программы «Сделано в России» необходимо определить общенациональный бренд, характеризующий качество и высокую конкурентоспособность товара. Рекомендованные авторами меры могут быть реализованы в краткосрочном периоде, так как они не требуют долгосрочных и фундаментальных изменений. В работе был использован контент-анализ нормативно-правовых актов и открытых информационных материалов по внешнеторговым операциям государств, проведен анализ дискретных институциональных альтернатив и др. Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных ассигнований в рамках выполнения государственного задания Финансовому университету при Правительстве РФ.