ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ СТРАТЕГИИ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА

В статье рассматриваются вопросы формирования и развития стратегии корпоративного бренда, основное внимание уделяется основным элементам, которые формируют сильную идентичность бренда. В ней рассматриваются ключевые этапы создания стратегии бренда, включая анализ рынка, позиционирование бренда, дифференциацию и эффективную коммуникацию. Рассматривая роль стратегии бренда в приведении корпоративных целей в соответствие с ожиданиями рынка, подчеркивается ее важность для достижения устойчивого присутствия бренда и содействия успеху организации. Кроме того, исследуется, насколько хорошо разработанная стратегия бренда влияет на организационную культуру, усиливает взаимодействие с внутренними и внешними заинтересованными сторонами и обеспечивает согласованность всех бизнес-операций, также подчеркивается необходимость постоянной адаптации к меняющимися тенденциями рынка и предпочтениями потребителей.

Статья будет полезна широкому кругу специалистов и организаций, занимающихся корпоративной стратегией, маркетингом и брендингом. Владельцы бизнеса и руководители могут использовать полученные знания для разработки или уточнения стратегии бренда своей компании, обеспечивая соответствие корпоративным целям и требованиям рынка. Специалисты по маркетингу получат ценные рекомендации по позиционированию бренда, дифференциации и тактике коммуникации. Корпоративные стратеги и консультанты могут применить эти концепции, чтобы помочь компаниям усилить свое присутствие на рынке и получить конкурентные преимущества. Кроме того, студенты, ученые и исследователи в области бизнеса и маркетинга получат более глубокое понимание разработки стратегии корпоративного бренда и ее практического применения в различных отраслях промышленности.

1. Aaker D. A. Creating strong brands. New York: The Free Press, 2020. 320 p.

2. Palmer J. M. T., Gray E. R. Corporate brand management: review and analysis // Journal of Brand Management. 2019. Vol. 26. № 1. P. 16–33.

3. Bergstrom A., Lindholm M. Brand positioning strategies in global markets: a comparative study // International Marketing Review. 2021. Vol. 38. № 5. P. 724–740.

4. Gensler S. [et al.] Digital transformation in brand management: a research program // Journal of Business Research. 2022. Vol. 140. P. 367–378.

5. Горбунова А. Внутренний брендинг в российских компаниях: эмпирическое исследование // Российский журнал маркетинга. 2022. Т. 15. № 3. С. 56–70.

6. Hatch M. J., Schultz M. Dynamics of corporate brand management // Corporate Communications: International Journal. 2021. Vol. 26. № 2. P. 117–131.

7. Keller K. L. Strategic brand management: creating, measuring and managing brand capital. London: Pearson, 2020. 512 p.

8. Петрова И. Бренд-активизм в российских компаниях: возможности и вызовы // Российское деловое обозрение. 2023. Т. 17. № 4. С. 40–58.

9. Ramaswami V. Brand trust and corporate responsibility in the digital age // Journal of Business Ethics. 2021. Vol. 167. № 1. P. 157–174.

10. Rothschild M. Digital Brand: How online platforms are changing brand strategies // Marketing Magazine. 2020. Vol. 84. № 5. P. 45–59.

11. Smith B. [et al.] The impact of corporate values on consumer trust and loyalty // Journal of Consumer Research. 2023. Vol. 50. № 2. P. 290–307.

12. Williams K. S., Topped up. Brand activism and its impact on consumer behavior // Journal of Brand Strategy. 2021. Vol. 10. № 3. P. 214–229.

13. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний // Dis.ru: электронная библиотека. URL: https://dis.ru/library/541/26358/ (дата обращения: 21.11.2024).