МЕТОДИКА АНАЛИЗА ЦИФРОВЫХ ТОРГОВЫХ ПЛАТФОРМ НА ОСНОВЕ ДЕКОМПОЗИЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ

Статья посвящена разработке методики анализа цифровых торговых платформ. В отличие от существующих подходов, ориентированных на технические или функциональные признаки, предлагаемый инструментарий строится на декомпозиции экономических процессов — производстве, распределении, обмене и потреблении ценности. Для каждого этапа выделены ключевые объекты анализа и показано, каким образом платформы сокращают трансакционные издержки участников. На этапе производства акцент делается на автоматизации сбора и обработки данных, снижении барьеров входа для продавцов, детализации описания товаров; на этапе распределения — на алгоритмическом управлении вниманием и автоматизации логистики; на этапе обмена — на формализации сделки и смещении монетизации в сторону гарантий безопасности; на этапе потребления — на автоматизации обратной связи и унификации процедур возврата. Предложенная методика позволяет проводить сравнительный анализ платформ, выявлять источники их конкурентных преимуществ и оценивать эффективность бизнес-моделей.

1. Савельев И. И., Абдуллаев Н. В., Головинская И. В., Кирпичев Р. М. Цифровые платформы в современной экономике: понятие, особенности и тенденции развития // Экономическая политика. 2019. Т. 14. № 3. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_37752580_72165810.pdf (дата обращения: 05.02.26).

2. Министерство экономического развития РФ. URL: https://www.economy.gov.ru/material/departments/d31/koncepciya_gos_regulirovaniya_cifrovyh_platform_i_ekosistem/?ysclid=mgxhyrzueo771864389 (дата обращения: 05.02.26).

3. Marshall W. Van Alstyne, Geoffrey G. Parker, Sangeet Paul Choudary Рlatform revolution: how networked markets are transforming the economy and how to make them work for you, 2016. URL: https://www.marketingjournal.org/the-platform-revolution-an-interview-with-geoffrey-parker-and-marshall-van-alstyne/ (дата обращения: 20.02.26).

4. Гелисханов И. Г., Юдина Т. Н., Бабкин А. В. Цифровые платформы в экономике: сущность, модели, тенденции развития // Научно-технические ведомости СПбГУ. Экономические науки. 2018. Т. 11. № 6. С. 22–36. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-platformy-v-ekonomike-suschnost-modeli-tendentsii-razvitiya/viewer (дата обращения: 05.02.26).

5. Гелисханов И. З. Цифровые платформы: институциональный аспект // Сборник материалов ежегодной научной конференции «Ломоносовские чтения – 2018». URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_37573064_41434304.pdf (дата обращения: 06.02.26).

6. Сонц И. В. Стратегии платформенного развития розничных торговых предприятий // Экономический вектор. 2025. № 1 (40). С. 109–114. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=80549447 (дата обращения: 01.02.26).

7. Бахарев В. В., Гильмутдинов А. М., Масленников И. С., Сян Сюе Анализ российского рынка цифровых розничных маркетплейсов // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2024. № 4 (68). С. 199–208.

8. Кузовкова Т. А., Шаравов И. М. Понятие ценности цифровых платформ и методы оценки синергии их эффективности // Электронный научный журнал «Век качества». 2022. № 3. URL: С. 73–92. https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-tsennosti-tsifrovyh-platform-i-metody-otsenki-sinergii-ih-effektivnosti/viewer (дата обращения: 09.02.26).

9. Гретченко А. А. Типы цифровых платформ и их содержание // Россия: тенденции и перспективы развития. 2020. № 15–2. С. 419–422. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tipy-tsifrovyh-platform-i-ih-soderzhanie/viewer (дата обращения: 20.02.26).

10. Торпищев Т. Р. Системная классификация и паспортизация электронныхторговых платформ // Вестник университета. 2023. № 12. С. 208–218. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sistemnaya-klassifikatsiya-i-pasportizatsiya-elektronnyh-torgovyh-platform/viewer (дата обращения: 15.02.26).

11. Смирнов Е. Н. Глобальные цифровые платформы как фактор трансформации мировых рынков // Вопросы инновационной экономики. Том 10. № 1. С. 13–24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnye-tsifrovye-platformy-kak-faktor-transformatsii-mirovyh-rynkov/viewer (дата обращения: 01.03.26).

12. Смирнов Е. Н., Лукьянов С. А. Императивы управления глобальными цифровыми платформами // Управленец. 2020. Т. 11. № 4. С. 59–69. DOI: 10.29141/2218-5003-2020-11-4-5.

13. Ешугова С. К., Хамирзова С. К. Развитие электронной коммерции в условиях цифровизации // Новые технологии. 2021. Т. 17. № 3. С. 95–104. DOI: 10.47370/2072-0920-2021-17.

14. Коморов С. В., Молодчик А. В. Трансформация маркетинга в платформенных организациях: управление поведением потребителей // Вестник ПНИПУ. Серия: Социально-экономические науки. 2019. № 1. URL: elibrary_37318222_78658730.pdf.

15. Третьякова И. Н., Лазарев А. С., Щербаченко Е. Р. Маркетплейс как цифровая платформа продвижения продукта // Известия Юго-Западного государственнного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2023. Т. 13. № 6 С. 125–136.

16. Vargo S. L., Lush R. F. Service-dominant logic: continuing the evolution // Journal of the Academy of Marketing Science. 2008. No. 36. P. 1–10.

17. Porter M., Kramer M. Creating shared value: how to reinvent capitalism — and unleash a wave of innovation and growth // Harvard Business Revuew. №1–2. P. 62–77.

18. Галазова С. С. Трансакционные издержки в цифровых координатах // Statistici and Economics. 2024. Т. 21 № 6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transaktsionnye-izderzhki-v-tsifrovyh-koordinatah (дата обращения: 18.02.26).

19. Городнова Н. В. Сокращение трансакционных издержек в цифровой экономике // Креативная экономика. 2022. Т. 16. № 6. С. 2073–20192. DOI: 10.18334/ce.16 .6.114818.

20. Simon H. A. Designing organizations for an information-rich world / In M. Greenberger (Ed.). Computers, communications, and the public interest. 1971. Pp. 37–72.

21. Kreps D. M., Wilson R. Reputation and Imperfect Information // Journal of Economic Theory. 1982. Vol. 27. No. 2. P. 253–279.

22. Akerlof G. A. The Market for «Lemons»: Quality uncertainty and the market mechanism // The Quarterly Journal of Economics. 1970. Vol. 84. No. 3. P. 488–500.

23. North D. C. Institutions, Institutional Change and Economic Performance. Cambridge: Cambridge University Press, 1990. 152 p.

24. Holbrook M. B., Hirschman E. C. The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun // Journal of Consumer Research. 1982. Vol. 9. No. 2. P. 132–140.

25. Pine B. J. II., Gilmore J. H. Welcome to the Experience Economy // Harvard Business Review. 1998. Vol. 76. No. 4. P. 97–105.