sanoВестник Сибирского института бизнеса и информационных технологийHerald of Siberian Institute of Business and Information Technologies2225-8264Сибирский институт бизнеса и информационных технологий10.24412/2225-8264-2023-3-95-98sano-601Research ArticleРАЗДЕЛ II. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ (ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) (ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ)ПРИМЕНЕНИЕ СТОРИТЕЙЛИНГА ПРИ ПОСТРОЕНИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕUSING STORYTAILING IN BUILDING A PERSONAL BRAND IN A DIGITAL ENVIRONMENTЛуневаЕ. А.LunevaE. A.

Лунева Елена Александровна — кандидат экономических наук, доцент

644053, г. Омск, пл. Лицкевича, д.1

Elena A. Luneva, Associate professor

Omsk

wintername.luneva@yandex.ruРеброваН. П.RebroN. P.

Реброва Наталья Петровна — доктор экономических наук, профессор

644043, г. Омск, ул. Партизанская,д.6

Natalya P. Rebrova, Doctor of Economics, Professor

 

n.rebrowa2013@yandex.ruОмский государственный университет им. Ф. М. ДостоевскогоРоссияOmsk State University F. M. DostoevskyRussian FederationФГОБУ ВО "Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации", Омский филиалРоссияFinancial University under the Government of the Russian Federation (Omsk Branch)Russian Federation2023071120231239598Copyright © Лунева Е.А., Реброва Н.П., 20232023Лунева Е.А., Реброва Н.П.Luneva E.A., Rebro N.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://sano.elpub.ru/jour/article/view/601

 В статье проведен обзор взглядов ученых на определение «персонального бренда», фундаментальных основ личного бренда: репутация, имидж, идентичность. Выделены основные черты, присущие персональному бренду. Актуальность темы применения сторителлинга для построения персонального бренда объясняется наличием высокой конкуренции в Интернет-среде и широкой доступностью инструментов самопрезентации. Благодаря цифровым технологиям, мы имеем изобилие источников информации, что негативно влияет на ее запоминание. Согласно кривой Эббингауза, уже в первый час после получения теряется 60 % информации, 65 % забывается в течение 10 часов, 80 % — через 6 дней. Целью работы является изучение применения сторителлинга в онлайн-сообществах фешн-блогеров на восприятие пользователями их личного бренда. Исследование проводилось в три этапа. На первом этапе изучались онлайн-сообщества персональных брендов, оценивалось наличие и фаза сюжетных линий в описание профиля персональных брендов, использование архетипов, показатели репутационных переменных, формат и типы публикуемого контента. Было выявлено, что выстраивание определенного образа посредством повествования истории с определенным сюжетом и героями позволяет удерживать внимание аудитории и вовлекать ее во взаимодействие с брендом, влияет на улучшение репутационных показателей. На втором этапе выявили архетип объекта формирования персонального бренда, описали внутренние и внешние элементы персонального бренда. На последнем этапе исследования определили инструментальные ценности целевой аудитории. Пользователями персональный бренд воспринимался через самого человека-бренда и его окружения. Убедительное повествование улучшает личную репутацию в онлайн-сообществах. Сторителлинг создает более крепкую связь между человеком-брендом и членами сообщества и может способствовать более привлекательному его позиционированию.

The article reviews the views of scientists on the definition of a “personal brand”, the fundamental principles of a personal brand: reputation, image, identity. The main features inherent in a personal brand are highlighted. The relevance of the topic of using storytelling to build a personal brand is explained by the presence of high competition in the Internet environment and the wide availability of self-presentation tools. Thanks to digital technology, we have an abundance of information sources, which negatively affects its memorization. According to the Ebbinghaus curve, already in the first hour after receiving it, 60% of information is lost, 65% is forgotten within 10 hours, 80% is forgotten after 6 days. The purpose of the work is to study the use of storytelling in online communities of fashion bloggers on users’ perception of their personal brand. The study was carried out in three stages. At the first stage, online communities of personal brands were studied, the presence and phase of storylines in the description of the profile of personal brands, the use of archetypes, indicators of reputational variables, the format and types of published content were assessed. It was found that building a certain image through the narration of a story with a certain plot and characters allows you to retain the attention of the audience and involve it in interaction with the brand, and affects the improvement of reputation indicators. At the second stage, the archetype of the object of personal brand formation was identified and the internal and external elements of the personal brand were described. At the last stage of the study, the instrumental values of the target audience were determined. Users perceived the personal brand through the person-brand himself and his environment. Persuasive storytelling improves personal reputation in online communities. Storytelling creates a stronger connection between the brand person and community members and can help position the brand more attractively.

персональный брендбрендингсторителлингархетипысоциальные медиапродвижение персонального брендаpersonal brandbrandingstorytellingarchetypessocial mediapersonal brand promotionReferencesЗвагольская О. Я–бренд. 3 шага к созданию личного бренда/ О. Звагольская. – М: Литрес, 2021. – 90 с. – Текст : непосредственныйZvagol'skaya O. YA–brend. 3 shaga k sozdaniyu lichnogo brenda/ O. Zvagol'skaya. – M: Litres, 2021. – 90 s. – Text : unmediated.Рябых А. Персональный бренд: создание и продвижение / А. Рябых, В. Кириллова. – М. : Манн, Иванов и Фербер., 2014. – 304 с. – Текст : непосредственныйRyabykh A. Personal'nyj brend: sozdanie i prodvizhenie / A. Ryabykh, V. Kirillova. – M. : Mann, Ivanov i Ferber., 2014. – 304 s. – Text : unmediated.Armstrong D.M. Мanaging by storying around / D. M. Armstrong . – NY: Doubleday. 1992. – p. 272– Текст : непосредственныйArmstrong D.M. Мanaging by storying around / D. M. Armstrong . – NY: Doubleday. 1992. – p. 272– – Text : unmediated.Batty C. Writing for the screen: Creative and critical approaches / C. Batty, Z. Waldeback .- Bloomsbury Publishing. – 2019. – Текст : непосредственныйBatty C. Writing for the screen: Creative and critical approaches / C. Batty, Z. Waldeback .- Bloomsbury Publishing. – 2019. – Text : unmediated.Khedher M. Personal branding phenomenon / M. Khedher //International journal of information, business and management. – 2014. – Т. 6. – №. 2. –P. 29 – Текст : непосредственный.Khedher M. Personal branding phenomenon / M. Khedher //International journal of information, business and management. – 2014. – Т. 6. – №. 2. –P. 29 – Text : unmediated.Peters T. The brand called you / T. Peters //Fast company. – 1997. – Т. 10. – №. 10. – P. 83-90 – Текст : непосредственный.Peters T. The brand called you / T. Peters //Fast company. – 1997. – Т. 10. – №. 10. – P. 83-90 – Text : unmediated.Waller T. Personal Brand Management / T. Waller //Management for Professionals., 2020 – Текст : непосредственный.Waller T. Personal Brand Management / T. Waller //Management for Professionals., 2020 – Text : unmediated.Zabojnik R. Personal branding and marketing strategies/ R Zabojnik., 2018. – Текст : непосредственный.Zabojnik R. Personal branding and marketing strategies/ R Zabojnik., 2018. – Text : unmediated.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.