sanoВестник Сибирского института бизнеса и информационных технологийHerald of Siberian Institute of Business and Information Technologies2225-8264Сибирский институт бизнеса и информационных технологий10.24412/2225-8264-2022-3-69-71sano-382Research ArticleРАЗДЕЛ II. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ (ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) (ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ)ГИБКИЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ (AGILE, SCRUM) ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В УСЛОВИЯХ СТРУКТУРНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ РЫНКОВFLEXIBLE MANAGEMENT TECHNOLOGIES (AGILE, SCRUM) TO IMPROVE THE EFFECTIVENESS OF MARKETING STRATEGIES IN THE CONTEXT OF STRUCTURAL CHANGES IN MARKETSИсаеваЕ. В.IsaevaE. V.

Исаева Елена Владимировна, д.э.н.. профессор

644050, Омская область, г. Омск, пр-кт Мира, д. 11

Elena V. Isaeva 

ФГБОУ ВО «Омский государственный технический университет»РоссияOmsk State Technical UniversityRussian Federation2022171020221136971Copyright © Исаева Е.В., 20222022Исаева Е.В.Isaeva E.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://sano.elpub.ru/jour/article/view/382

В статье рассмотрены произошедшие за последнее десятилетие новые вызовы для ведения бизнеса, в том числе связанные с рисками глобализации. Обоснована необходимость пересмотра системы управления маркетинговой деятельностью и предложены ключевые элементы маркетинговой стратегии для внедрения принципов Agile для разных типов компаний (в зависимости от размера и масштаба деятельности).

The article discusses the new challenges for doing business that have occurred over the past decade, including those related to the risks of globalization. The necessity of revising the marketing activity management system is substantiated and the key elements of the marketing strategy for the implementation of Agile principles for different types of companies (depending on the size and scale of activity) are proposed.

гибкое управлениеAgileмаркетинговые стратегииприоритеты маркетинговой политикиflexible managementAgilemarketing strategiespriorities of marketing policyReferencesСтратегический глобальный прогноз 2030 //Международная жизнь. №1. 2011 //Режим доступа: https://interaffairs.ru/jauthor/material/392 [Дата обращения 20.04.2022]Strategicheskij global`ny`j prognoz 2030 //Mezhdunarodnaya zhizn`. №1. 2011 //Rezhim dostupa: https://interaffairs.ru/jauthor/material/392 [Data obrashheniya 20.04.2022]Шибанов О. Фантастически интересный эксперимент над экономикой: какими были 2010-е. //Режим доступа: https://www.forbes.ru/finansy-i-investicii/389721-fantasticheski-interesnyy-eksperiment-nad-ekonomikoykakimi-byli-2010-e [Дата обращения 20.04.2022]Shibanov O. Fantasticheski interesny`j e`ksperiment nad e`konomikoj: kakimi by`li 2010-e. //Rezhim dostupa: https://www.forbes.ru/finansy-i-investicii/389721-fantasticheski-interesnyy-eksperiment-nad-ekonomikoykakimi-byli-2010-e [Data obrashheniya 20.04.2022]Чернышева Н.А. Глобальные проблемы развития мировой экономики в контексте современной геополитической нестабильности //Финансовая жизнь. №1. 2019 //Режим доступа: https://mgimo.ru/upload/iblock/735/globalnye-problemy-razvitiya-mirovoj-ehkonomiki-v-kontekste-sovremennojgeopoliticheskoj-nestabilnosti.pdf [Дата обращения 21.04.2022]Cherny`sheva N.A. Global`ny`e problemy` razvitiya mirovoj e`konomiki v kontekste sovremennoj geopoliticheskoj nestabil`nosti //Finansovaya zhizn`. №1. 2019 //Rezhim dostupa: https://mgimo.ru/upload/iblock/735/globalnye-problemy-razvitiya-mirovoj-ehkonomiki-v-kontekste-sovremennojgeopoliticheskoj-nestabilnosti.pdf [Data obrashheniya 21.04.2022]Ногалес К. Agile – гибкая система управления проектами //Режим доступа: https://4brain.ru/blog/agile/ [Дата обращения 21.04.2022]Nogales K. Agile – gibkaya sistema upravleniya proektami //Rezhim dostupa: https://4brain.ru/blog/agile/ [Data obrashheniya 21.04.2022]Бринкер, Скотт. Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса /Пер. с англ. И. Лейко. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.Brinker, Skott. Agile-marketing. Xakerskie praktiki dlya e`ffektivnogo biznesa /Per. s angl. I. Lejko. — M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2019

The authors declare that there are no conflicts of interest present.